20世纪的民国是一个大师层出不穷的时代，各类历史人物相继粉墨登场，各种新事物争奇斗艳，新的生活方式剧烈冲击着这片古老大地。这个新旧交迭的时代，西风东渐之余，而发扬传统书画艺术的民国广告画堪称最绚丽的时代画卷。

民国时期是中国社会从传统社会向现代社会的过渡阶段，内忧外患，时局动摇。刚刚抬头的民族资本主义在艰难夹缝中求生存，同时大量的跨国公司先后涌入中国，也带来了许多新兴的广告形式。这一时期中国的民族企业和各大小画家合作，创作出大量优秀的广告画。呈现出东方与西方、传统与时尚的融合与协调的视觉风格。为那个动荡不安的时代增添了一丝丝的温情和美丽。

中国历来是一个书画大国，历朝历代的著名政治人物往往都是书画大师。而民国的美术教育中西合壁，在保留了传统文化精髓的同时，开创了新的美育领域，还涌现了很多跨界的文化大家。比如鲁迅就是一个书刊设计的行家，不仅设计了北大的校徽，也设计了《呐喊》《萌芽》等经典文学书籍。从民国美术课本兼具国画的笔法意境和西方美学的审美技艺上来看，民国的手绘海报往往寥寥数笔，宕开一处，情趣便跃然纸上。

没有PS的民国广告画照样风情万千，纯手绘也可以美不胜收

所以民国时期的招贴广告画非常丰富，技术品种就有手绘彩色、雕版套色、彩色石印、胶版印刷等等。广告内容里衣食住行、社会百业无所不包，画面上美女、时装、市井生活、历史传说、风景国画百色杂陈，满目琳琅。细看还发现许多熟悉的名字——如同仁堂、哈德门、青岛啤酒、张裕葡萄酒等等一大批民族品牌、老字号以及进入中国的洋品牌如可口可乐、百代唱片、骆驼香烟、拜耳公司等等。

性感美女作为“拿来主义”的典范，在当时可谓是招贴广告设计上的不二法宝。最具代表性的便是月份牌广告，而占据月份牌广告绝大版面的美女图案则运用了迎合世俗的炭精粉擦笔画法，丰满逼真的彩色图画给人以强烈的视觉冲击力。她们活泼自信，烫着发、穿着高跟鞋、旗袍高开叉、优雅且风情万千，并且常以当时的生活环境为衬托，或弹钢琴，或看书，或照镜子，使得月份牌上的女性无一例外地散发着一种不可抗拒的吸引力。

从西方“拿来”的广告美女作为时代典型，不仅仅限于月份牌广告，报纸、杂志、招贴等其他各种媒体的香烟广告都离不开美女形象，各种香烟广告也在高频率的使用。

月份牌事实上是商家奉送给所有人的一个超越日常生活的乌托新世界，这个美丽诱人的新世界以柔软、丰硕的女性身体和充满家庭氛围的室内外空间而得以呈现，佐以时髦的家具、电话、沙发、鲜花，无不春风扑面、幸福和睦、鸟语花香。可谓世道虽艰险，但阻制不了人们对美好精致生活的向往。

民国的海报广告用现如今的眼光来看，一切都是那么萌萌的，可爱之极。从雅的角度欣赏，可以说是中国当代生活美学的启蒙。从民俗的方面看，体现了中国民间生活的活色生香，而雅俗之间所呈现的童真、拙朴、闲趣，正是当下这个时代所缺失的……

本图文来源于网络，如有侵权，请联系删除。联系QQ：348102726