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  • 中国女性什么时候戴起了胸罩?看看民国时期的报纸广告就知道了

    对于中国女人来说,胸罩是舶来品,这一点没有疑问;但是胸罩什么时候进入中国,谁又是第一个戴上胸罩,基于目前的史料,暂考证不出。但我们仍可以推知大体的时间段。

    刚传入中国的西式胸罩,一般称“乳罩”、“奶罩”,或者“义乳”。“义”者,假也,辅助的意思。“胸罩”是很晚近的叫法。比如,上海滩淮海路上声名卓著的古今内衣,创始于上世纪40年代,最早叫“古今奶罩店”,新中国成立后,改名“上海古今胸罩公司”,大概是用词不太雅赡的缘故,现在叫“古今内衣”。

    《申报》1926年7月4日,刊登了一篇黄文农作的速写,“快乐舞,由一男一女表演,男身除腰腿间围以银珠布外,全身裸露,作白色;女亦相同,惟加一乳罩,并披一紫色之纱带耳,伊即代表神话中之酒神舞女Bacchanal……”

    这是“乳罩”字眼在《申报》中第一次出现。那么,胸罩定然是在此之前便传入了中国,而这与大洋彼岸发明胸罩的时间相隔差不多十年。

    1927 年8 月至10月,《北洋画报》陆续刊登了西洋女性抹胸图片四幅,对西式胸衣的构造进行了详细解说,大意是戴胸罩既可以保护身体发育,又可凸显身材。


    《申报》1936年3月1日,第26版上的乳罩广告


    上世纪30年代以后,上海得风气之先,妇女戴乳罩已蔚然成风。沪上报刊,如《申报》《良友》《玲珑》等,常见各类乳罩广告。它们的营销策略,乃尽可能地将之与“美国”“巴黎”等摩登西方相关联。但在质地上,来自西方的乳罩,已进行了本土化的改良。且看:

    “好莱坞牌妇女乳罩,系粉红丝绸制成”;

    “只售洋一元妇女乳罩,英国出品,丝绸质料”;

    “一九三六最新出品乳罩连假乳,美国特制此罩,使胸部不丰满之妇女用之不致减少曲线美,与天然乳无异,用法十分简易,且舒适非常,乳罩系美丽粉红色兰丝纱质料精制,每对售洋十二元五角。”

    《申报》1936年10月18日,第22版上的胸罩广告


    乳罩的式样及穿戴,也迎合彼时的健美之风。

    在一幅《健美竞赛会中》的讽刺漫画中,女子的胸罩,由两根系带交叉系于脖子,三点式的模特造型,已十分“现代”。

    《申报》1936年4月6日,第14版


    而新时代对于女性健康美的新追求,又使得不少商人从中发现了商机。他们一般都在媒体上虚构西方医学博士的宏文,竭力营造焦虑感,使“胸口瘪塌塌,臀部瘦得像个活狲屁股”的女性深感自卑,进而兜售丰胸整形类药物,以此牟利。

    这位美国医学“姚博士”在巧舌诱导之余,也间接提到了义乳的作用:

    “虽然有人说,乳峰萎瘪,可以用义乳来假装,但假装的仅能遮羞于一时,迟早总要戳穿西洋镜,如一旦兰汤待浴,遍体无存,或‘春闺低垂销金帐,鸳鸯衾里效双飞’时,那将何所遁形?不惟此也,而男子之心,什九容易丕变,当双方爱好无间时,固尚能勉守,若一旦女性的劣迹或丑态被他发现时,则未有不见异思迁,另找对象,或则寻花问柳,视家庭似傅舍,或则金屋藏娇,视妻子如陌路,夫妇之名存实亡,故健美丧失之女性,可不懔然知惧乎? ”

    《申报》1940年3月21日,第11版上的广告软文


    胸罩作为新鲜事物,加之与海派旗袍搭配,由此形成的以“露、透、瘦”为新标准的审美,自然会招来保守派的非议。

    在一篇发表于1934年7月11日《申报》的散文中,作者用幽默的笔调,议论“赤膊”道:

    “在暑天,在交际场中的女子,裸了二臂不算数,还要露出肩头来,如今索性更进一步,把整个背部,都显露着,而仅用一副奶罩,把二乳掩蔽着。在交际场中是如此,在汽车中是如此,在绿荫丛中散步,也是如此。男子赤膊是野蛮,女子赤膊是欧化而摩登,天下事之可解与不可解者,当无过于此者矣。”



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