1927 年8 月至10月，《北洋画报》陆续刊登了西洋女性抹胸图片四幅，对西式胸衣的构造进行了详细解说，大意是戴胸罩既可以保护身体发育，又可凸显身材。
《申报》1936年3月1日，第26版上的乳罩广告
上世纪30年代以后，上海得风气之先，妇女戴乳罩已蔚然成风。沪上报刊，如《申报》《良友》《玲珑》等，常见各类乳罩广告。它们的营销策略，乃尽可能地将之与“美国”“巴黎”等摩登西方相关联。但在质地上，来自西方的乳罩，已进行了本土化的改良。且看：
“好莱坞牌妇女乳罩，系粉红丝绸制成”；
“只售洋一元妇女乳罩，英国出品，丝绸质料”；
“一九三六最新出品乳罩连假乳，美国特制此罩，使胸部不丰满之妇女用之不致减少曲线美，与天然乳无异，用法十分简易，且舒适非常，乳罩系美丽粉红色兰丝纱质料精制，每对售洋十二元五角。”
《申报》1936年10月18日，第22版上的胸罩广告
乳罩的式样及穿戴，也迎合彼时的健美之风。
在一幅《健美竞赛会中》的讽刺漫画中，女子的胸罩，由两根系带交叉系于脖子，三点式的模特造型，已十分“现代”。
《申报》1936年4月6日，第14版
而新时代对于女性健康美的新追求，又使得不少商人从中发现了商机。他们一般都在媒体上虚构西方医学博士的宏文，竭力营造焦虑感，使“胸口瘪塌塌，臀部瘦得像个活狲屁股”的女性深感自卑，进而兜售丰胸整形类药物，以此牟利。
这位美国医学“姚博士”在巧舌诱导之余，也间接提到了义乳的作用：
“虽然有人说，乳峰萎瘪，可以用义乳来假装，但假装的仅能遮羞于一时，迟早总要戳穿西洋镜，如一旦兰汤待浴，遍体无存，或‘春闺低垂销金帐，鸳鸯衾里效双飞’时，那将何所遁形？不惟此也，而男子之心，什九容易丕变，当双方爱好无间时，固尚能勉守，若一旦女性的劣迹或丑态被他发现时，则未有不见异思迁，另找对象，或则寻花问柳，视家庭似傅舍，或则金屋藏娇，视妻子如陌路，夫妇之名存实亡，故健美丧失之女性，可不懔然知惧乎？ ”
《申报》1940年3月21日，第11版上的广告软文
胸罩作为新鲜事物，加之与海派旗袍搭配，由此形成的以“露、透、瘦”为新标准的审美，自然会招来保守派的非议。
在一篇发表于1934年7月11日《申报》的散文中，作者用幽默的笔调，议论“赤膊”道：
“在暑天，在交际场中的女子，裸了二臂不算数，还要露出肩头来，如今索性更进一步，把整个背部，都显露着，而仅用一副奶罩，把二乳掩蔽着。在交际场中是如此，在汽车中是如此，在绿荫丛中散步，也是如此。男子赤膊是野蛮，女子赤膊是欧化而摩登，天下事之可解与不可解者，当无过于此者矣。”
