中国传统的店铺招牌——幌子

幌子，又名“望子”，是中国古代店铺门前悬挂的彰显经营特点的各类招牌，为汉族的一种商业民俗。起源甚古，初特指酒店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，杜牧的《江南春》里就有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。

幌子主要有7种类型：商店实物、实物模型、商品附属物、隐语暗示的物件、灯具、旗帘、文字牌匾等类型，按照不同的店铺选择不一样的幌子。关于幌子的出现，通常解释为幌子比较直观，古代文盲率特别高，顾客可以一眼就看得出来是什么店铺，而随着时代的发展，幌子在中国已经几乎消失了。

图片中的幌子为清末北京民俗画家周培春绘制，展示清末时期北京城内各类商铺幌子，1931年编辑出版于《燕都商榜录》。